Le véritable chemin pour toucher le coeur d'un magasin passe par sa vitrine !

Les vitrines des magasins misent sur la tentation du client quelque soit le produit et quelque soit la manière dont il est consommé. Une belle vitrine mise délibérément sur l’attraction des passants, l’enchantement des sens, l’imagination, la curiosité et l’innovation…

La stratégie marketing du coup de foudre ou la tentation du premier regard est aussi un défi lancé publiquement à tous les passants. Dans la vitrine l’objet de la tentation est à portée de main. Qui osera l’ignorer ?

Le concept de la vitrine

Chaque vitrine a son propre concept qu’elle défend. C’est une sorte de noyau autour duquel tournent tous les éléments du décor. L’idée ou le concept principal doit donc être clair depuis le début. L’opération décorative de la vitrine est une opération ordonnée, logique et créative, d’où le besoin de recourir à un(e) étalagiste-styliste capable d’insuffler la vie à la vitrine et de l’animer pour communiquer le message du magasin aux clients fidèles comme aux passants inconnus.

La devanture : décoration et information

Les décorateurs jonglent avec tout : matériaux, couleurs et textiles. Rien n’est à jeter : aluminium, métal, bois, soie, vieux accessoires, tout est bon si on lui rajoute une bonne dose d’imagination et si on le focalise sur les clés symboles de la marque du magasin (logos, graphisme, et photos).  

L’information aussi est un important signe de respect pour le client qui doit être prévenu dès son entrée au magasin des horaires d’ouvertures, des moyens de paiement, des services+ retouches, crédit, etc. afin de lui faire éviter tout embarras par la suite, l’objectif étant avant tout de le fidéliser.

Mettre en œuvre la lumière…

Aujourd’hui, on a tendance à privilégier l’éclairage peu énergivore (le néon LED ou le fluo compact) car il conduit à une large palette d’éclairage pour rendre plus belle la vitrine et ses abords. Jouer sur l’apparence douce, le raffinement, les dimensions des palettes, et les lumières que diffusent les spots sur rail sur un produit, une marque ou un slogan, ça fait toute la différence !