Le message est clair : inviter les jeunes à entrer dans l'univers DIM

La féminité à la française…Une féminité révoltée mais toujours séductrice ! L’audace d’avoir droit à l’amour aussi bien que les hommes et le défi de vivre pleinement et librement sa sexualité. La marque Dim a misé sur cet engouement pour la vie et affiche ouvertement son désir de conquérir la clientèle nouvelle génération.

L’enjeu de la marque est de valoriser son expertise textile et sa conception moderne de la lingerie. Le message est clair: attiser la curiosité et inviter les jeunes à entrer dans l’univers DIM.

Une nouvelle conceptualisation des boutiques DIM s’impose

DIM  met en place sa nouvelle stratégie marketing, depuis 2011, sous l’assistance de l'entreprise Interbrand. En 2013 la marque DIM devient plus exigeante, elle compte s’ouvrir encore plus aux jeunes, à leurs goûts et à leur consommation de lingerie.

L’enseigne DIM entre en fanfare avec le concept fil rouge "Motion Store". Elle joue sur l’imaginaire des jeunes, en meublant son espace de noir et de blanc, le jeu de contraste subtil des textiles de la marque, des accessoires attirants avec au milieu du magasin un totem collant, symbole mystique de l’enseigne. Les images qui affichent les modèles de lingerie sont quasiment présentes partout, et les cabines d’essayage prêtes à accueillir dans le confort les clients.

Objectif : conquérir l’Europe !

L'enseigne a parié sur l’univers de la lingerie. Elle en a révélé les secrets à travers de multiples publicités consacrées à la lingerie hommes / femmes en vogue. Aujourd’hui la lingerie DIM se vend partout en France. Sa renommée lui donne des ailes et surtout le goût de l’aventure hors des frontières. Pourquoi pas la Pologne ou la Russie !

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