Le marché de la lingerie : un secteur porteur !

Le prêt-à-porter connait quelques temps durs avec la crise économique. Pourtant à voir les chiffres relatifs à la lingerie, les Françaises ne sont pas prêtes à sacrifier leur budget dédié à la lingerie qui dépasse les 20 % de leur budget mode annuel. En France, les achats de lingerie représentaient 2,7 milliards d'euros en 2013, bien devant les Allemandes. Le chiffre d’affaires du marché français de la lingerie a augmenté de 1.4 % et le budget moyen lingerie des Françaises a progressé sur 1 an de 97 € à 99.40 €.

L’innovation, au cœur des tendances

Les Françaises sont gourmandes en lingerie mais elles sont, aussi, exigeantes. Pour elles, il ne s’agit pas uniquement de lingerie classique mais bien d’acheter des produits performants et techniques avec de nouvelles fonctionnalités (push-up, principes actifs dans le textile qui hydratent et font mincir, culotte amincissante, soutien-gorge galbant,  etc). Elles sont d’ailleurs prêtes à y mettre le prix qu’il faut !
Aujourd’hui, la lingerie doit être pratique, sexy, fabriquée à partir de matières sophistiquées. Et qui sait, de quoi sera faite la lingerie de demain ?

Quel est le profil type ?

Les tendances changent ! Il y a quelques années, c’était les 15-24 ans qui étaient les plus dépensières en la matière, avec un budget moyen de 135 €/an. Aujourd’hui, elles sont vite rattrapées (à ce rythme, bientôt dépassées) par les 45-54 ans qui ont gonflé leur budget de 113.60 € en 2012 à 132 € en 2013.

Les franchises y gagnent !

Le contexte est donc favorable au développement des enseignes et des circuits de distribution. Même si les grandes surfaces restent le principal circuit de distribution de ces articles spécialisés (avec 22 % de part de marché), elles perdent un peu de leur attractivité et les réseaux d‘enseigne arrivent à se trouver une place confortable (plus de 19 % de part de marché), c’est le cas notamment de la franchise RougeGorge…

Si vous comptez devenir votre propre patron, ouvrir une boutique de lingerie est une vraie opportunité. Découvrez les réseaux qui recrutent actuellement en France dans le secteur «Franchise de lingerie»