L'enseigne Devred 1902 entame un grand chantier sous le signe du changement

Devred 1902, franchise de prêt-à-porter, réactualise son concept prêt à porter pour homme, elle procède en 2011 à une  restructuration de son offre pour lancer une collection homme conforme au goût vestimentaire de la première décennie du XXIème siècle. De nos jours, la mode est devenue source de créativité incessante mais aussi un phénomène de concurrence coriace.

Abandon de l’offre classique Devred 1902

La franchise Devred 1902 entame un grand chantier sous le signe du changement. Devred 1902 perçoit l’apport que représente l’esthétique, les critères de la beauté corporelle et le décor dans le domaine de la mode vestimentaire, du coup, elle rompt avec la traditionnelle offre de costumes, opte pour une collection qui se ressource du quotidien et crée la collection « mix et match entre formel et casual ».

L’accès au marché international

Fin 2012, la franchise Devred compte déjà 268 magasins. Selon les dires de Robert Lascar, président du groupe Omnium de Participation duquel le réseau Devred fait partie, le changement radical opéré sous la direction de Philippe Barbry, a permis à la franchise d’accéder au marché international et même de s’en octroyer quelques parts.

Dans ce contexte favorable à la création vestimentaire, la franchise réalise une augmentation de 20% avec pour chiffre d’affaires 201 millions d’euros, une année 2012 clôturée en beauté.

La stratégie du marketing d’affiliation

L’implantation de 30 nouvelles boutiques en France et 5 autres à l’échelle internationale en phase de négociation avec des collaborateurs au Qatar et en Arabie Saoudite. Une croissance est attendue avec l’ouverture en propre et en affiliation des 35 boutiques sur une base annuelle à hauteur de 50%.

Le groupe aborde le marketing d’affiliation afin d’accroître le trafic et les ventes de ses sites internet  le « mobile to store » et le « store to web ». Le marché de la chine est aussi visé par la franchise Devred 1902 en pourparlers avec des investisseurs Coréens pour y implanter sa marque.